به گزارش رسانه آزنیک، در نشست مدیرعامل مجموعه «مهوا» با جمعی از خبرنگاران و فعالان رسانهای، بخش قابل توجهی از سخنان به وضعیت تولید و عرضه آثار کودک و نوجوان، ظرفیتهای انیمیشن در این حوزه و چالشهای اکران اختصاص داشت. مهدی جعفری جوزانی با اشاره به تجربههای داخلی و بینالمللی «مهوا» تأکید کرد که کودکان و نوجوانان باید بهعنوان یک گروه جدی و مستقل در زنجیره تولید، اکران و عرضه محصولات فرهنگی مورد توجه قرار گیرند.
او در این نشست ضمن تشریح فعالیتهای «مهوا» در حوزه صنایع سرگرمی، از تولید چندین پروژه انیمیشنی برای مخاطبان کودک و نوجوان خبر داد و ایجاد سالنهای اختصاصی و شبکه پخش تخصصی برای این گروه سنی را یکی از نیازهای جدی سینمای ایران دانست.
کودک و نوجوان؛ مخاطبی که کمتر دیده شده است
جعفری جوزانی با اشاره به تجربه تولید و اکران آثار انیمیشنی، گفت یکی از مهمترین مخاطبانی که در سالهای گذشته کمتر مورد توجه جدی قرار گرفته، گروه کودک و نوجوان است. به گفته او، تولید اثر برای این گروه سنی تنها به ساخت یک انیمیشن محدود نمیشود، بلکه باید مجموعهای از زیرساختها از تولید و بازاریابی گرفته تا اکران و عرضه محصولات جانبی در کنار آن شکل بگیرد.
مدیرعامل «مهوا» تأکید کرد که نوجوانان یکی از مخاطبان اصلی برخی پروژههای این مجموعه هستند؛ گروهی که در میان تولیدات سینمایی کشور کمتر سهم داشته و برای آن برنامهریزی تخصصی کمتری صورت گرفته است.
او در همین زمینه به «شمشیر و اندوه» اشاره کرد و گفت این انیمیشن اگرچه در جشنوارههای بینالمللی مورد توجه قرار گرفته، اما در اکران داخلی با شرایط مطلوبی مواجه نشده است. جوزانی مخاطبان این اثر را نوجوانان و بزرگسالان دانست و تأکید کرد نوجوانان باید بهعنوان یک گروه مخاطب مستقل در سیاستگذاری فرهنگی و سینمایی دیده شوند.
«نابغه و دیو سنگی»؛ پروژهای برای مخاطب کودک
مدیرعامل «مهوا» در تشریح پروژههای این مجموعه، به انیمیشن دوبعدی «نابغه و دیو سنگی» اشاره کرد که مراحل تولید آن به پایان رسیده و آماده اکران است.
به گفته جوزانی، این پروژه در سبد تولیدات «مهوا» با نگاه مشخص به مخاطب کودک قرار گرفته است. تولید چنین آثاری در شرایطی دنبال میشود که یکی از چالشهای اصلی، پیدا کردن مسیر مناسب برای رساندن محصول نهایی به مخاطب است.
او معتقد است برای اینکه تولیدات کودک و نوجوان بتوانند به مخاطب واقعی خود برسند، نمیتوان تنها به افزایش تعداد فیلمهای تولیدشده اکتفا کرد؛ بلکه باید همزمان به مسئله اکران، سالن، تبلیغات، پخش و ایجاد دسترسی مناسب برای خانوادهها نیز توجه شود.
ضرورت ایجاد سالنهای اختصاصی کودک و نوجوان
یکی از مهمترین محورهای سخنان جوزانی، ضرورت ایجاد سالنهای اختصاصی برای نمایش آثار کودک و نوجوان بود.
او با اشاره به استقبال مخاطبان این گروه سنی از تولیدات اختصاصی «مهوا» گفت سینمای کودک و نوجوان نمیتواند با همان الگوی اکران فیلمهای بزرگسال اداره شود. از نگاه او، کودکان و نوجوانان برای تماشای انیمیشن و آثار ویژه خود به فضایی متفاوت نیاز دارند و این تفاوت باید در نحوه اکران، انتخاب سالن، زمان نمایش و حتی نوع تبلیغات دیده شود.
جوزانی تأکید کرد که انیمیشن در سالهای اخیر به یکی از گونههای پرفروش سینمای ایران تبدیل شده است، اما همچنان زیرساخت تخصصی متناسب با مخاطب کودک و نوجوان وجود ندارد.
او در این زمینه گفت کشور به سالنهای اختصاصی کودک و نوجوان و همچنین پخشکننده تخصصی این حوزه نیاز دارد؛ چرا که بدون ایجاد چنین زنجیرهای، حتی تولید آثار باکیفیت نیز الزاماً به معنای رسیدن آنها به مخاطب نخواهد بود.
مشکل فقط تولید نیست؛ مسئله اصلی رساندن اثر به مخاطب است
مدیرعامل «مهوا» در بخش دیگری از سخنان خود با اشاره به وضعیت اکران «افسانه سپهر» و «شمشیر و اندوه»، مشکلات اکران را یکی از جدیترین موانع پیش روی تولیدکنندگان انیمیشن دانست.
به گفته او، «افسانه سپهر» در شرایطی روی پرده رفت که سینماهای کشور با تعطیلی طولانیمدت مواجه بودند و همین مسئله بر ظرفیت فروش فیلم تأثیر گذاشت. با این حال، اثر توانست فروش قابل قبولی به دست آورد و جوزانی معتقد است اگر زمانبندی مناسبتری برای نمایش آن وجود داشت، میتوانست در میان آثار موفق انیمیشن قرار گیرد.
او درباره «شمشیر و اندوه» نیز گفت این فیلم پیش از اکران داخلی در پلتفرمهای بینالمللی مانند آمازون پرایم و اپلتیوی عرضه شده و درآمد خود را از بازار جهانی به دست آورده بود، اما در اکران داخلی با تعداد محدود سالن و ساعتهای نامناسب نمایش مواجه شد.
جوزانی تأکید کرد چنین تجربههایی نشان میدهد مشکل صنعت انیمیشن تنها تولید نیست. اگر مسیر مشخصی برای اکران و عرضه وجود نداشته باشد، سرمایهگذاری در تولید نیز با دشواری مواجه خواهد شد.
نوجوانان؛ حلقه مفقوده سینمای ایران
مدیرعامل «مهوا» با تأکید ویژه بر مخاطب نوجوان گفت این گروه سنی در سینمای ایران با کمبود آثار اختصاصی روبهرو است. به اعتقاد او، نوجوان امروز مخاطبی متفاوت از کودک و بزرگسال است و برای جذب او باید به موضوعات، شخصیتها، روایتها و سبک زندگی متناسب با این گروه توجه کرد.
او تجربه «شمشیر و اندوه» را نیز از این منظر مهم دانست و گفت نوجوانان یکی از گروههای اصلی مخاطب این اثر هستند. به گفته جوزانی، اگر سینما و صنایع سرگرمی نتوانند برای نوجوان محصول مناسب تولید کنند، این گروه بهطور طبیعی به سراغ محصولات خارجی و دیگر رسانهها خواهد رفت.
از این منظر، تولید انیمیشن و بازی برای نوجوانان صرفاً یک فعالیت اقتصادی نیست، بلکه بخشی از زنجیره فرهنگی کشور محسوب میشود و نیازمند برنامهریزی بلندمدت است.
از انیمیشن تا محصولات جانبی کودک
جوزانی در ادامه به ظرفیت مرچندایز در حوزه کودک و نوجوان اشاره کرد و گفت زمانی میتوان از بازار محصولات جانبی یک انیمیشن صحبت کرد که شخصیتها و برندهای آن ابتدا در میان مخاطبان شناخته شوند.
او معتقد است رسانه ملی و سایر مجموعههای فعال در حوزه کودک و نوجوان میتوانند در شناساندن شخصیتهای انیمیشنی نقش مؤثری داشته باشند. پس از شکلگیری یک برند محبوب نیز امکان تولید محصولاتی مانند اسباببازی، پوشاک، لوازمالتحریر و دیگر کالاهای مرتبط با شخصیتها فراهم میشود.
به گفته جوزانی، این زنجیره میتواند علاوه بر ایجاد درآمد برای تولیدکنندگان، به ماندگاری شخصیتهای انیمیشنی در ذهن کودکان و نوجوانان نیز کمک کند.
«مهوا» و تلاش برای توسعه زیستبوم کودک و نوجوان
مدیرعامل «مهوا» همچنین تأکید کرد فعالیت این مجموعه صرفاً به تولید آثار توسط استودیوهای حرفهای محدود نمیشود و توسعه زیستبوم انیمیشن نیز یکی از اهداف آن است.
او حمایت از گروههای مستقر در شهرستانها و فراهم کردن امکان معرفی استعدادهای تازه را بخشی از این رویکرد دانست و گفت اگر مجموعههای فعال در این حوزه از گروههای تازه و استعدادهای شهرستانی حمایت نکنند، مشخص نیست چه نهادی باید این مسئولیت را بر عهده بگیرد.
در همین چارچوب، «مهوا» تلاش دارد زنجیرهای از تولید، عرضه و ارتباط با مخاطب را شکل دهد؛ زنجیرهای که کودک و نوجوان در مرکز آن قرار داشته باشند.
«روز انیمیشن»؛ فرصتی برای گفتوگو درباره آثار کودک و نوجوان
جوزانی در پایان از برنامه جدید «مهوا» برای برگزاری ماهانه «روز انیمیشن» خبر داد. قرار است در این برنامه خبرنگاران، منتقدان و فعالان حوزه انیمیشن گرد هم بیایند، آثار جدید ایرانی و خارجی را تماشا کنند و درباره آنها به بحث و بررسی بپردازند.
این برنامه میتواند بهویژه در حوزه آثار کودک و نوجوان فرصتی برای شکلگیری گفتوگویی جدیتر میان تولیدکنندگان، رسانهها و منتقدان باشد؛ گفتوگویی که علاوه بر کیفیت تولید، موضوعاتی مانند نیازهای مخاطب کودک و نوجوان، شیوه اکران، تبلیغات و ظرفیتهای اقتصادی این بازار را نیز دربرگیرد.
مجموعه «مهوا» معتقد است توسعه سینمای کودک و نوجوان تنها با افزایش تعداد تولیدات اتفاق نمیافتد و برای شکلگیری یک صنعت پایدار، باید تمام زنجیره از تولید تا اکران، پخش، تبلیغات و محصولات جانبی در کنار یکدیگر توسعه پیدا کند. در این میان، ایجاد سالنهای تخصصی و شبکه پخش ویژه کودک و نوجوان میتواند یکی از مهمترین گامها برای نزدیکتر شدن آثار ایرانی به مخاطبان این گروه سنی باشد.
پایان//
